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樂壇名人網絡營銷路線

    樂壇名人是怎樣走網絡營銷路線的?下面是今年上半年,一首《最炫民族風》突然在微博上一夜爆紅,推波助瀾的是網友的各種“神剪輯”,這讓鳳凰傳奇一下子打入眾多白領的世界。事實上,這首歌在三年前推出時,全然沒有如今的耀眼光彩。

依靠互聯網,這個組合的彩鈴下載量累計超過3億元,這種造富的速度,也同時改變了鳳凰傳奇原有的傳播推廣路徑。

    網絡打榜

    音樂網站的榜單已經成了新歌推廣的重要途徑

    傳統的歌曲推廣,一般是唱片公司先將唱片中的歌曲送到電臺打榜,一點一點積累人氣,再逐漸上電視,最后進入商演市場。然而,這一推廣思路被鳳凰傳奇完全拋棄,他們選擇走“絲逆襲”的路線,從網絡尋找切口。

    在鳳凰傳奇簽約孔雀唱片之前,公司里唯一的歌手名叫鄭源,他的幾首成名作例如《一萬個理由》、《不要在我寂寞的時候說愛我》都是通過網絡一炮打響,并且獲得極高的彩鈴下載量。在這樣的背景下,當公司開始推鳳凰傳奇時,也摸索著嘗試進入網絡渠道,并修改了整個傳播推廣策略。

    要提鳳凰傳奇背后的推手,不得不提其經紀公司百人娛樂的老板徐朝明,他同時是鳳凰傳奇主唱楊魏玲花的先生,在成立公司前,徐朝明曾是TOM的音樂頻道主編,在網絡推廣方面擁有良好的資源。

    網絡推廣究竟要怎樣進行?要搞清楚這個問題,首先要知道人們都是怎樣獲取數字音樂。

    記者通過網絡搜索發現,在新浪微博上,有人專門就這一問題設計了一個小調查,參與調查的共有110人,得票最多的兩項分別是“網絡音樂播放器”和“音樂網站”。

    百人娛樂的宣傳總監郭新波的感受與此一致:要獲得人氣,首先要拿下的是各種網絡榜單。

    在百度MP3頻道的“歌手TOP200”榜單上,鳳凰傳奇長期穩居榜首。對此,郭新波說鳳凰傳奇的歌曲上百度榜“一直相對容易”,這一方面是搜索量的影響;另一方面,公司與百度之間保持著良好的關系。

    相比傳統的推廣模式,郭新波強調:“我們不太在乎電臺的打榜,我們的推廣更多是基于互聯網的。尤其是在藝人成名之前,互聯網推廣的成本低,而且可控性很強。”

 
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